Pomóż w opracowaniu witryny, udostępniając artykuł znajomym!
Na szczęście społeczeństwo staje się coraz bardziej świadome, jeśli chodzi o prowadzenie odpowiedzialnej i przyjaznej środowisku konsumpcji. Dlatego popyt na produkty przyjazne dla środowiska stale rośnie, odzwierciedlając tym samym wyraźną troskę o problemy środowiskowe. Jednak niektóre firmy i podmioty wykorzystują to powołanie do sprzedawania produktów, które nie są tak naprawdę przyjazne dla środowiska. Jeśli chcesz sprawdzić, czy kupowane produkty i usługi są tym, za co się podają, zachęcamy do przeczytania co to jest "greenwashing", jak to działa i zobacz kilka przykładów w Green Ecologist.
Czym jest greenwashing
Słowo "zielone pranie" Składa się z dwóch angielskich rdzeni, „zielony-”, który jest zielony i „-mycie”, co oznacza pranie. Można go zatem przetłumaczyć jako „zielone pranie”, forma marketingu przyjmowana przez niektóre firmy, w której twierdzą, że zobowiązały się do ochrony środowiska, czy to w samej działalności firmy, w relacjach, jakie nawiązuje z osobami trzecimi, czy w produktach lub usługach, które dostarcza, bez wprowadzania zmian istotne w ich polityce środowiskowej.
W ten sposób firma korzysta z dobrych intencji swoich klientów, którzy wolą te firmy od mniej „zielonych”, akceptując nawet dodatkowe koszty, bez prowadzenia promowanej przez siebie działalności.
Ma to kilka poważnych konsekwencji:
- Kwestie ochrony środowiska: w tych kwestiach tak naprawdę nie wprowadza się żadnej poprawy, a jeśli już, to proporcja jest tak mała, że staje się praktycznie niezauważalna w wynikach.
- Oszukiwanie konsumenta: Organizacje konsumenckie mają tendencję do zwracania uwagi na zjawiska greenwashingu, ponieważ sprzedając nieruchomości, które tak naprawdę nie mają odpowiednika w rzeczywistości, są one wprowadzane jako prawdziwe oszustwo dla konsumenta.
- Niezadowolenie opinii publicznej: Stwierdzono, że klienci z określonej branży tracą zaufanie do „zielonych” produktów, gdy na jaw wychodzą sprawy dotyczące greenwashingu. Czyli nie tylko konkretna firma, która dopuściła się greenwashingu, jest karana, ale jest to również szkodliwe dla reszty firm z tego sektora, ponieważ generalnie traci się zaufanie z powodu tego typu podmiotów, produktów lub usług. Dlatego te organizacje, które naprawdę podejmują wysiłek zmniejszenia swojego śladu ekologicznego, są kwestionowane przez swoich klientów.
ten zjawisko greenwashingu Trwa od lat 80. i wpisuje się w ogólną tendencję do „maskowania” organizacji, które zdecydowanie nie biorą pod uwagę dobrych intencji. społeczna odpowiedzialność biznesu (lub CSR dla jego akronimu w języku angielskim). Zjawiska te są ogólnie nazywane „wybielanie”i jest podzielony na „greenwashing”, „pinkwashing”, „bluewashing” i tak dalej.
Jak działa greenwashing
Greenwashing obejmuje różne strategie, aby oszukiwać konsumenta lub, inaczej mówiąc, nie mów całej prawdy lub powiedz pół kłamstwa. W tej sekcji wymienimy niektóre z najczęstszych, które zostaną zilustrowane przykładami w następnej sekcji.
- Marketing „zielony”: firmy i organizacje używają zielonych kolorów i obrazów otoczenia lub elementów naturalnych, aby konsumenci zrozumieli, że szanują środowisko, nawet jeśli nie wprowadzili żadnych zmian w swojej polityce. To najczęstsza strategia, a jeśli się rozejrzysz, na pewno znajdziesz kilka produktów, które wpisują się w ten wzorzec.
- Zgodność z wymogami prawnymi: istnieją marki, które reklamują produkt jako „zielony”, podczas gdy tak naprawdę jest on zgodny z obowiązującymi przepisami dotyczącymi ochrony środowiska.
- Częściowo zielony: Są firmy, które dokonują drobnych, nieznacznych usprawnień i sprzedają je jako tytaniczny wysiłek na rzecz środowiska, chociaż reszta ich działalności (zazwyczaj te główne) nadal powoduje bardzo duży negatywny wpływ na środowisko. Tutaj uwzględniamy produkty, które są szkodliwe jako taki, które sprzedają jako „zdrowe”, wprowadzając bardzo niewielką poprawę.
- Niejasność: są firmy, które dają wskazówki, takie jak „pracujemy nad zmniejszeniem naszego śladu węglowego” lub „chcemy naszej planety”. To byłyby przykłady niejasnych haseł, które nie informują klienta o rzeczywistym zaangażowaniu.
- Brak dowodu: W tym przypadku mówią o konkretnych wynikach, ale nie ma wiarygodnych dowodów na to, że firma faktycznie je realizuje. Poprawom ochrony środowiska musi zawsze towarzyszyć przejrzystość.
- Fałszywe przedstawianie wyników i kłamstwo: są firmy, które kłamią lub fałszywie przedstawiają swoje wyniki w zakresie polityki ochrony środowiska, nawet używając pieczęci, dla których nie są faktycznie certyfikowane.
Przykłady greenwashingu
Zobaczmy trochę przykłady greenwashingu które są znaczące:
- Firmy fast food lub fast food: Niektóre firmy fast food stosują „zielone” strategie marketingowe, zmieniając oryginalny kolor ich marki na zielony, który wskazuje na związek z naturą. W wielu przypadkach można było zaobserwować, jak wprowadzają tę zmianę w marce, ale potem wprowadzono bardzo częściowe ulepszenia w zakresie segregacji u źródła wytwarzanych przez nich odpadów. Jednak intensywne hodowle i rolnictwo, stosowanie chemikaliów w swoich produktach oraz bardzo długie łańcuchy transportowe, z których korzystają te firmy, sprawiają, że są one małymi lub wcale zielonymi organizacjami.
- Spółki energetyczne: W niektórych przypadkach tego typu firm, greenwashing rozciąga się na nazwę firm. Zwykle łączą słowa związane z naturą i ekologią ze słowami takimi jak „energia”, wyraźnie skłaniając nas do myślenia o wytwarzaniu zielonych energii. Są jednak firmy tego typu, które nie są dedykowane czystej lub zielonej energii lub nie robią tego całkowicie i nadal pracują z brudną lub silnie zanieczyszczającą energią.
Jeśli chcesz przeczytać więcej artykułów podobnych do Greenwashing: co to jest, jak działa i przykłady, zalecamy wejście do naszej kategorii Inna ekologia.
