Pomóż w opracowaniu witryny, udostępniając artykuł znajomym!
Jak działa Greenwashing i jego techniki na przykładach
W tym artykule zagłębiamy się w jeden z najbardziej bolesnych procesów uczenia się w przejściu do zrównoważonej gospodarki, koncepcja Greenwash Y czym on jest Zielone pranie i jego technikiz perspektywy firm przed ich klientami.
Firmy, które wspierały swoją politykę sprzedażą produktów i usług opartych na sztucznym stylu życia i ponad ogromnych zyskach, nie zawsze grały uczciwie w swoich strategiach sprzedażowych przed swoimi klientami lub konsumentami z zamiarem przewidywania rynku.
Firmy stosują techniki i strategie zielony marketing gdzie sprzedają nam pomysł, podczas gdy w rzeczywistości produkt nie zawsze odpowiada temu zewnętrznemu wizerunkowi, który obserwujemy. To reinterpretacja wizerunku, by sprzedawać więcej!
ten Koncepcja greenwashingu, to angielski termin („Zielony” oznacza „zielony” + „pranie” oznacza „umyty”) używany do oglądania złe praktyki stosowane przez niektóre firmy przy prezentacji produktu lub jakakolwiek propozycja jak szanujący środowiskochociaż w rzeczywistości tak nie jest.
Jest to „makijaż” dla obserwatora lub potencjalnego klienta, aby dać fałszywe wyobrażenie o czymś, co w rzeczywistości nie jest tak „zielone”, jak się wydaje, ani nie praktykuje gospodarki o obiegu zamkniętym w swoich firmach.
Jak działa Greenwashing?
ten Greenwash jest ewolucją tradycyjnej koncepcji Witewhash lub wybielanie obrazu. Tu wchodzi w grę podkreślanie kulturowo pozytywnych wartości firm lub instytucji, które w wielu przypadkach mają mało etyki czy przestępstw, które dotykają inne osoby lub instytucje i które tą metodą dążą do oczyszczenia swojego wizerunku, aby nie stracić lub nie odzyskać klientów.
ten koncepcja greenwash to jest rozumiane jako “nakłanianie społeczeństwa do błędu lub innego postrzegania, podkreślając referencje środowiskowe firmy, osoby lub produktu, gdy są one nieistotne lub nieuzasadnione ”.
Krótko mówiąc, jest to wykorzystywanie przez firmy lub jakąkolwiek instytucję podatności i moralności ludzi, którzy konsumują preferencje określonych usług lub produktów, co wzmacnia ich spójność etyczną i moralną do kształtowania zachowań, które z perspektywy społecznej są akceptowane, głównie w oparciu o wartości zrównoważonego rozwoju i ochrony środowiska lub Ziemi.
firmy stosują zielony marketing z zamiarem poprawy sprzedaży
Koncept ten nazwał David Bellamy, z okazji obchodów Dnia Ziemi w 1990 roku. Już wtedy zwracał uwagę na hipokryzję niektórych firm, które umieszczały swoje produkty w towarzystwie wspaniałych i pięknych obrazów natury, podkreślając przywiązanie do środowisko, które było naprawdę wątpliwe.
Na poniższym obrazku możemy zobaczyćjakie są techniki Greenwashingu wobec użytkowników – klientów z perspektywy marketingowej.
W dążeniu do jak zapobiegać greenwashingowi, zarówno w celu ostrzeżenia klientów, jak i firm, możemy to znaleźć w odpowiednim raporcie, który daje nam Jak działa Greenwashing z przewodnika zainteresowania„Zrozumienie i zapobieganie Greenwash: przewodnik biznesowy” (Dostęp TUTAJ). Ciekawy materiał, który pokazuje realia Greenwash Jest to praktykowane w niektórych krajach rozwiniętych, gdzie przedstawiono również pewne zalecenia. 10 prostych sposobów ich identyfikacji….
Jak rozpoznać Greenwashing?
- Język niejednoznaczny: terminy lub słowa bez jasnego pojęcia lub uzasadnienia. Na przykład: przyjaciele środowiska.
- „Produkty ekologiczne” znajdują szerokie zastosowanie w branży sprzątającej czy kosmetycznej. Firmy, które oferują produkty, które czyszczą do perfekcji dzięki swojej skuteczności z zielonymi kolorami i obrazami natury i „świeżości”, ale które w swojej produkcji poważnie zanieczyszczają wody pobliskich rzek. Lub oferują obraz doskonałego zdrowia (Kosmetyki), ale w rzeczywistości tylko dla tych, którzy ich używają, ponieważ do ich produkcji potrzebne są duże ilości składników chemicznych, które oczywiście zanieczyszczają. Albo przykład CocaCola Life… Super zdrowy!
- Sugestywne obrazy: Przykładem są te samoloty, które zostawiają w powietrzu smugę kwiatów, gdy widzimy, jak krążą.
- Nieistotne komunikaty: Podkreśla się tę małą cechę ekologiczną, nie wspominając o jedynej w produktach i przedmiotach, w której wszystkie inne wcale nie są takie.
- Odnosząc się do „najlepszego w swojej klasie”. Zadeklaruj, że jedna marka lub firma jest znacznie bardziej zrównoważona lub ekologiczna niż inne z perspektywy swojej kategorii. Jest obecnie szeroko stosowany w rocznych raportach firm, podkreślając, że „jesteśmy najbardziej zrównoważeni” lub „zanieczyściliśmy mniej niż firmy”
- Patrzymy na produkt jako całość. Doskonałym przykładem są elektrownie jądrowe, które są promowane jako niskoemisyjne ze względu na swoją efektywność energetyczną, ale wykorzystują paliwa o wysokim ryzyku i zanieczyszczające środowisko w celu pozyskiwania energii lub są powiązane z innymi markami, aby osiągnąć cel. Albo tytoń… „Jest to produkt ekologiczny, z samej ziemi” lub zastosowanie kolorów typu „niebieski” na opakowaniach… Czy to jest zdrowsze?
- Użycie mylącego języka, w tym słów lub fraz, które nawiązują do zrównoważonych lub środowiskowych korzyści, które w niektórych przypadkach mogą zrozumieć tylko specjaliści z danego sektora.
- Wyimaginowane i niebezpieczne przyjaźnie. Duże firmy mogą mieć oddziały lub „spółkę podrzędną”, która spełnia standardy zrównoważonego rozwoju i ochrony środowiska (ma „zielony” wizerunek), ale przedstawia producenta z innej spółki zależnej tej samej firmy, co nie jest tak ekologiczne, aby nie powiedzieć nic.
- Bez dowodów naukowych lub zatwierdzonych przez oficjalne organy… „Mógłbym potwierdzić, że…” lub „może być najlepszym produktem…”
- Kiedy jest to bezpośrednie kłamstwo: dane, raporty lub wiadomości, całkowicie zmyślone.
Innym interesującym wskaźnikiem jest… „The Sins of Greenwashing” kanadyjskiej firmy zajmującej się marketingiem środowiskowym TerraChoice, która sklasyfikowała siedem sposobów identyfikacji Greenwash (dostęp TUTAJ) i która ogólnie obejmuje mniej więcej poprzednie 10 punktów.
ten Sposoby identyfikacji Greenwash, są głównie przez komunikacja wizualnaJest to jednak tylko część zaleceń, które firmy mogłyby poprawić, aby były bardziej spójne z ostateczną i docelową klientelą.
Rozwijanie uczciwych relacji jest priorytetem, który należy podnieść dla dobra wszystkich. Ich identyfikacja jest przydatna i konieczna dla osoby - klientów, która stopniowo przemienia się w odpowiedzialni konsumenci - zamiast używać zielone techniki marketingowe.
Przykłady Greenwaching
Nikt nie chce być na liście i być oznaczonym jakoPrzykład greenwashingu, ale rzeczywistość jest taka, że firmy osiągnęły niesamowitą subtelność komunikowania się i przekazywania bez uczenia nas tła swoich działań i produkowania wielu przykłady zielonych produktów naśladowane.
Z portalu Greenwashingindex (już nie działa) można zobaczyć wiele przykłady reklam z reklamami Zielone praniektóre doskonale spełniają powyższe wytyczne. Są „zielone” na zewnątrz i „czarne” w środku.
Zaczynamy od imion; Etykiety z przeglądem ekologicznych, biologicznych i ekologicznych, a także ich zwykłe skróty ("bio", "eco" itp.), zostały zabezpieczone, aby nie były używane w sposób nieuczciwy w produktach spożywczych, które nie są zgodne z prawodawstwem europejskim ( TUTAJ).
Pamiętacie słynne „bio”, bo nazwa musiała się zmienić!… Chociaż wielu z nas nadal myśli o najzdrowszym produkcie, w rzeczywistości tak jest przykłady zielonego marketingu "oszukiwać nasz umysł".
Kolejny dobrze znany przypadek przykład Zielone pranieChodzi o McDonalds, firmę oskarżaną niejednokrotnie o nadużycia. Komunikat próbuje sprzedać, że pozyskiwanie surowców jest coraz bardziej zrównoważone. Oprócz pomalowania wielu restauracji na zielono i pominięcia starego czerwonego koloru, który zawsze je charakteryzował.
Nieco bardziej zawiłe znajdujemy je na przykład w temacie biotworzyw, które są również szeroko stosowane w reklamie umyj wizerunek swoich produktów:
Jedną z kwestii jest to, że butelkę można poddać recyklingowi – co zakładamy, że może – a drugą, że jest wykonana z roślin zamiast ropy naftowej. Prowadzą cię do przekonania, że jest to materiał organiczny, który może być częścią kompostu, ale w rzeczywistości tak nie jest. (Pamiętamy artykuł o tym, jak zrobić domową maszynę do recyklingu plastiku)
Przekroczyć Firmy greenwashing przed tym mycie obrazu lub zielone pranie, Niekoniecznie oznacza to zbliżanie firm do bardziej zrównoważonej i przyjaznej dla środowiska produkcji, chociaż idealnie tak powinno być.
Rozwój biznesu musi być oceniany z perspektywy zrównoważonej (zobacz także ciekawy artykuł o niebieskiej lub zielonej gospodarce), biorąc pod uwagę zrównoważone aspekty marki lub firmy, a nawet jej słabości, aby uczciwie je zakomunikować swoim klientom i włączyć w ich ewolucję. bardziej szanowana etyka.
Jeśli podobał Ci się ten artykuł, udostępnij go!
