Pomóż w opracowaniu witryny, udostępniając artykuł znajomym!
Prawdziwa potrzeba na planecie. Prawdziwa potrzeba ludzi?
Kryzys klimatyczny jest faktem: albo zmienimy sposób, w jaki produkujemy, konsumujemy i pozbywamy się TERAZ, albo zmierzamy w bardzo mroczną przyszłość w odniesieniu do bioróżnorodności, meteorologii i ogólnie zdrowia planety.
A jednak, ile razy nie posłuchałeś rodziców, którzy mówili ci „synu, nie w ten sposób… uderzysz w to…”. Pod pewnymi względami ludzie są wspaniałymi istotami, ale pod innymi możemy być dość uparci. A kiedy mówimy o masach ludzkich, mocne i słabe strony tylko się nasilają.
Oczywiste jest, że projektowane przez nas budynki powinny być bardziej zrównoważone. Aby istniejące budynki zmniejszały ich zużycie. Że powinniśmy bezpośrednio budować mniej metrów kwadratowych. Redukcja, recykling i ponowne wykorzystanie powinny stanowić zasadniczą część procesów tworzenia. To … nieskończenie więcej środków.
Ale po stwierdzeniu, że większość architektów próbujących zrobić sobie drogę w dziedzinie zrównoważonego rozwoju kończy się rozmowami ze sobą z budżetem w ręku, zadaję sobie następujące pytanie:
Czy rynek (czyli ludzie z krwi i kości) naprawdę ma takie potrzeby?
Czy rynek (czyli ludzie z krwi i kości) naprawdę ma takie potrzeby? Promotorzy, firmy budowlane, firmy, użytkownicy ulicy… Doña Carmen, lat 56, która mieszka w firmie trzeciej i robi najlepsze krokiety w budynku?
Chciałbym tak myśleć, ale rzeczywistość jest inna.
Architekci wpadają na zrównoważony rozwój
Jeśli jest coś, co wiem, to to, że nowe pokolenie architektów, do których należę, nie bawiło się dobrze na profesjonalnym poziomie.
A kiedy horyzont zrównoważonego rozwoju, rozległy i rozległy ocean ledwo eksplorowany przez konkurencję, otworzył się przed naszymi oczami, wielu z nas w końcu dostrzegło szansę, jaką mieliśmy nadzieję zapewnić cenne usługi, które przyczynią się do ulepszania świata… i pobierają opłaty za to przyzwoicie.
Ale nie było to tak obiecujące, jak się wydawało. Co tydzień spotykam się z kilkoma kolegami, którzy oferują tego typu usługi i żyją kiepsko, bo ledwo mogą zamknąć klientów, którzy chcą zapłacić zrównoważony rozwój.
Co tydzień kilku kolegów oferuje usługi tego typu i walczą, bo ledwo mogą zamknąć klientów, którzy chcą zapłacić za zrównoważony rozwój
Staramy się przekonać ludzi do zainstalowania tego czy innego produktu pokazując im ile zaoszczędziliby na rachunkach za prąd, brakowało nam snu poprzedniej nocy, aby przedstawić promotorowi ROI „najwydajniejszej” propozycji, z którą walczyliśmy społeczności sąsiedzkie do realizacji projektu paneli słonecznych, grozimy budowniczym, aby co do joty realizowały projekt gospodarki odpadami, wołamy do wspólnot autonomicznych o zatwierdzenie dotacji na projekty dotyczące efektywności energetycznej… wydaje się, że ten zrównoważony rozwój nie wchodzi w grę łatwo.
Najpierw musisz zrozumieć, dlaczego: 2 powody
Jak wielu z was już wie, nie karmię, nie świętuję, ani nie narzekam. Zamiast tego ja i architekci, z którymi pracuję, zmieniamy paradygmat naszego zawodu, właśnie po to, by zmienić to, co nam się nie podoba i sprawić, by była to bardziej zrównoważona rzeczywistość zawodowa, również w dziedzinie zrównoważonego rozwoju.
I chcę wnieść swój wkład w to, jakie są dla mnie dwa główne powody wielkich trudności, jakie obecnie napotyka zrównoważony rozwój, aby przebić się na rynku.
Ponieważ tylko rozumiejąc dlaczego, możemy się zmienić.
1.- Mentalność pokoleniowa
Któregoś dnia kupiłem kawę na wynos; Dali mi podwójną szklankę na ciepło, pokrywkę, serwetkę, cukier, mieszadełko, a nawet słomkę. Jedyną rzeczą, której nie wyrzuciłem, była kawa, którą wypiłem. I pamiętajcie, szedłem ulicą i zacząłem czuć się trochę… nazwijmy to wstydem.
Tak, należę do pokolenia milenialsów, a nasza świadomość kryzysu klimatycznego jest wyższa niż w pokoleniu mojej mamy (która na przykład spokojnie idzie ze swoją plastikową kawą na ulicę) i oczywiście w pokoleniu moich babcia (która, nawiasem mówiąc, jej nawyk konsumpcyjny jest znacznie bardziej zrównoważony niż w pokoleniu mojej matki czy moim).
Ale prawda jest taka, że żadne z tych trzech pokoleń nie ma poziom świadomości wystarczająco wysoko w tej kwestii klimatycznej, aby zapłacić XXXX euro za zrównoważoną rolkę lub jakiś ekologiczny projekt. Czemu? Po prostu nie czujemy takiej potrzeby, jak Greta Thunberg, ponieważ urodziliśmy się w świecie o bardzo różnych wartościach.
Innymi słowy, ludzie, którzy dziś reprezentują rynek, to zasadniczo moje pokolenie, moja mama, a może nawet babcia. Greta przybyła, ale minie jeszcze kilka lat, zanim jej pokolenie osiągnie siłę nabywczą niezbędną do podjęcia decyzji, co kupić.
Kiedy nadejdzie ten moment, który, jak oceniam, nastąpi za około 5-10 lat, przeżyjemy prawdziwą rewolucję zrównoważonego rozwoju: zdecydowana większość ludzi, którzy płacą znacznie więcej za zrównoważone działania.
Ale na razie żyjemy inną historią.
Oczywiście, żeby mówić o pokoleniach, trzeba uogólniać. Wyjątki i pojedyncze przypadki, mimo że są godne pochwały, nie reprezentują większości, a zatem nie tendencja rynek.
2.- Nie widać zrównoważonego rozwoju
Drugi główny powód, dla którego zrównoważony rozwój jest obecnie trudną dziedziną, jest niszcząco elementarny: tego nie widać.
Prawidłowe funkcjonowanie urządzeń w domu ma zasadnicze znaczenie dla jakości życia w nim; Nie przestaje mnie jednak zdumiewać, jak wielu klientów skąpi na okablowaniu, rurach, urządzeniach czy technologii podczas np. remontu. Możemy zapłacić milionerowi za płytkę łazienkową, a potem złapać najtańszy termos Leroy Merlin; najprawdopodobniej jesteśmy gotowi poświęcić ten termos A+++ na jakieś kapcie na Boże Narodzenie.
I to jest, że jednym z głównych motorów rynku jest przejmowanie status. Wszystko, co kupujesz, wszystko, co ja kupuję, robimy, ponieważ w ten czy inny sposób daje nam to status - status, do którego każdy aspiruje.
Pokolenia, które tworzą obecną tkankę rynkową, rodziły się i wychowywały z wartościami i pewną ideą statusu. Oczywiście pokolenie mojej mamy nie czuje się lepiej z powodu posiadania termosu o bardzo niskim zużyciu, a tym bardziej, jeśli go nie widać i nikt inny nie wie.
Być może jakiś procent mojego pokolenia zaczął odnajdywać status i pokrewieństwo z naszymi wartościami w tego typu rzeczach… i na pewno mogę powiedzieć, że dla przyszłych pokoleń będzie to etycznie i moralnie musi. A przede wszystkim, jeśli to widzisz: w aplikacji, którą masz na telefonie, w marce używanych przez Ciebie świateł, w ilości śmieci, które wyrzucasz w nocy…
Ale w tej chwili nie widać tego lub nie uczy się tego - że to nie to samo.
Wyjścia i rozwiązania do obecnych perspektyw rynkowych
Z moich badań i pracy z kilkudziesięcioma architektami do pomóc im osiągnąć i utrwalić niezależność zawodową w wielu branżach, w tym zrównoważony rozwój, chciałbym przedstawić kilka wyjść / rozwiązań, abyś mógł zacząć czynić tę dziedzinę bardziej zrównoważoną rzeczywistością również dla twojego zawodu architekta:
1.- Cierpliwość, akceptacja i obserwacja
Może to wcześnie na zieloną rewolucję, na którą liczyłeś. Jedną rzeczą jest to, co mówią gazety i szczyty klimatyczne, a całkiem inną jest prawdziwy puls ludzi na ulicy. Miej trochę cierpliwości i postaraj się zrozumieć, co ci wyjaśniam: ruchy rynkowe.
2.- Potrzeby, które istnieją obecnie na rynku
Nie próbuj nikogo przekonywać; zamiast tego spróbuj odczytać ich prawdziwe potrzeby. Może ludzie nie chcą tego termosu o bardzo niskim zużyciu energii, ukrytego w ciemnej szafie, ale chcą super lampy fajny wykonane z recyklingu opon wiszących w Twoim salonie.
Może ludzie nie chcą mieć do czynienia z całą społecznością sąsiedzką, ale chcą mieć dom z najtańszym rachunkiem za prąd w całym budynku.
Nie narzucaj swojego zrównoważonego rozwoju; Lepiej wejdź w ich buty i zatańcz z nimi.
3.- Inne nisze bardziej przygotowane na zmiany
Możemy również zmienić nasze zdanie i skierować się na inne nisze, które są teraz bardziej gotowe na zmiany. Dobrym pytaniem, aby znaleźć te możliwe nisze, byłoby: Kto ma dziś namacalne i niezwykle atrakcyjne zalety bycia zrównoważonym?
Na przykład jestem pewien, że widziałeś ostatnie kampanie Chanel lub Patagonia. Te i wiele innych marek odzieżowych i kosmetycznych będzie musiało zająć się zrównoważonym rozwojem, jeśli chcą zacząć penetrować sumienie przyszłych pokoleń, które odnajdą w nim status. A te marki mają sklepy, przestrzenie, obiekty, materiały, logistykę, odpady, produkcję… może architekt odważy się coś zaproponować.
Inne przykłady, w których pracowałem z różnymi architektami, to przemysł spożywczy, mobilność w miastach lub świat wiejski. I czy zrównoważony rozwój ma wiele pól bitewnych.
4.- A przede wszystkim umiejętności bardziej niż siła
My, architekci, mamy możliwość przekształcania świata, każdy w swojej małej części przyczynia się do tej zmiany. Ale jeśli będziemy narzucać, co należy zrobić i sprzedawać rzeczy, których ludzie nie chcą, nie da się niczego zmienić. Potrzebujemy ludzi.
Twoja odpowiedzialność za zrównoważony rozwój jest w naucz się czytać aktualny rynek. Jeśli nie nauczysz się dostrzegać, gdzie są dzisiaj rzeczywiste potrzeby w tej dziedzinie, zrównoważony rozwój będzie jeszcze trudniejszy do przełamania. Musimy wyciszyć nasz modus operandi, wsłuchać się w to, gdzie można się dopasować, zobaczyć, abyśmy sami zobaczyli.
Musisz nauczyć się czytać aktualny rynek
Nie przegap szansy
Ostatecznie zrównoważony rozwój jest koniecznością planety i wkrótce stanie się koniecznością dla ludzi. Jako architekci mamy obowiązek i zdolność do kierowania tym trendem na rynku, aby ulepszać rzeczy, ale nie kosztem naszego profesjonalnego zdrowia.
Czemu? Ponieważ nie jest zrównoważony. Ci architekci, którzy nie mogą żyć ze zrównoważonego rozwoju, tracą fantastyczną okazję naprawdę pomagać ludziom, to znaczy skąd ci ludzie są.
Jeśli masz trudności ze znalezieniem prawdziwych klientów, którzy zapłacą ci za twoją pracę w dziedzinie zrównoważonego rozwoju, nadszedł czas, aby zmienić swoją strategię. A jeśli jesteś również zaangażowany w swoją karierę zawodową i chcesz, aby była bardziej zrównoważona, mogę Ci pomóc.
Jeśli chcesz poznać nowe wyzwania i możliwości, możesz mnie znaleźć na mojej stronie TUTAJ. Opowiedz mi swoją historię, że przyszłość nie czeka!
